Tous secteurs d’activités confondus, de plus en plus de produits apparaissent et amplifient le phénomène de saturation du marché. Problème ? Même des produits jugés néfastes et dangereux pour le public et l’environnement sont aujourd’hui mis en avant. La sur-consommation qui caractérise les pays développés représente une menace. A ce titre, la publicité devient également une menace puisqu’elle en fait l’apologie. Par son contenu comme par sa forme, elle pollue notre environnement visuel et sonore, elle fait intrusion dans nos vies et, parfois, use de messages détournés pour nous leurrer.

Qu’en est-il aujourd’hui ?

Face à cela, des entités telles que des agences de communication, de conseil aux entreprises, des marques engagées, se battent pour enrayer ce phénomène. Leurs actions sont de plus en plus concrètes et les résultats factuels. Des enseignes comme Leclerc, qui ont toujours prôné le respect de l’environnement, la protection du consommateur, mènent de front leurs actions. Après le lancement des sacs réutilisables pour faire disparaître les sacs plastiques, l’on voit maintenant que Leclerc se penche sur la communication. L’enseigne préconise un étiquetage particulier pour certains produits dits « à risque » dans le but de provoquer une prise de conscience chez le consommateur. Ce site que l’on doit à l’agence UTOPIES a pour vocation de conseiller les entreprises qui veulent être socialement et économiquement plus responsables dans des domaines aussi variés que la stratégie, la communication, la conception de produits éthiques et propres, etc. Cette équipe d’experts est composée d’Elisabeth Laville qui a publié un ouvrage très complet en 2002 L’entreprise verte aux éditions Village Mondial (une mise à jour est d'ailleurs parue en décembre 2004). Il donne des exemples d’entreprises responsables ou qui cheminent pour le devenir.

L’objectif premier des entreprises qui souhaitent mieux communiquer est de revenir à la vocation première de la publicité : informer et sensibiliser les consommateurs pour assurer la transparence. Ainsi, Max Havelaar est à l’initiative d’une campagne de communication très pertinente lors de chaque Quinzaine du Commerce Equitable. Max Havelaar est une association hollandaise, née il y a une quinzaine d’années, qui a pour mission de labelliser certains produits équitables afin qu’ils soient reconnus par le consommateur sur le marché.

Nous saluerons également les engagements et les actions de Nature & Découvertes, Patagonia, The Body Shop, Monoprix, Leclerc, Biocoop, Alter Eco, Malongo, Ethicity, l'Econovateur et beaucoup d’autres qui chacun à leur manière s’impliquent pour faire bouger les choses. La liste s’allonge chaque jour. Que ce soit par pur hédonisme ou réelles convictions, il faut se mobiliser pour lutter contre une croissance aujourd’hui insoutenable et s'engager pour que le développement durable et la consommation responsable ne soient plus une utopie.

Les entreprises, les pouvoirs publics, l’Education Nationale, les ONG, les associations et surtout nous, consommateurs et citoyens, devons réagir et comprendre que chaque acte pris indépendamment n’est pas un coup d’épée dans l’eau mais plutôt une pierre à l’édifice.

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