Je prends enfin un peu de temps pour vous parler de ce qui me tient particulièrement à cœur dans le domaine du développement durable, la communication responsable et éthique.
A priori, cela peut vous sembler étrange que la publicité puisse avoir un lien de près ou de loin avec une quelconque éthique et pourtant…
Un petit retour en arrière
Les facteurs qui ont participé à l’émergence de la publicité dans les années 60 étaient principalement mercantiles. Le but était de vendre à tous prix et pour cela de valoriser les atouts des produits (performances, prix, esthétiques, …) La demande était massive, la concurrence était limitée, il suffisait de se faire connaître pour vendre. Au fur et à mesure des décennies, les enjeux ont changé. La concurrence s’est accrue, la demande est devenue bien inférieure à l’offre et les communicants devaient redoubler de créativité et d’audace pour émerger.
La communication s’est alors très fortement éloignée de son objectif premier : informer et sensibiliser les consommateurs. Aujourd’hui, la publicité doit surtout être créative, impactante et séduisante.
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