Changeons (nos habitudes pour un developpement durable)

Lorsque l’on parle de développement durable, on a parfois un peu trop tendance à énumérer les concepts qui y sont liés tels que le commerce équitable, les énergies renouvelables, l’éco-conception ou l’agriculture biologique sans pour autant en donner des explications claires et les moyens de les mettre en pratique. Pourtant les faits sont là, le public a besoin d’être informé et j’irai même plus loin, d’être éduqué, pour mieux comprendre les enjeux.

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Je prends enfin un peu de temps pour vous parler de ce qui me tient particulièrement à cœur dans le domaine du développement durable, la communication responsable et éthique.

A priori, cela peut vous sembler étrange que la publicité puisse avoir un lien de près ou de loin avec une quelconque éthique et pourtant…

Un petit retour en arrière

Les facteurs qui ont participé à l’émergence de la publicité dans les années 60 étaient principalement mercantiles. Le but était de vendre à tous prix et pour cela de valoriser les atouts des produits (performances, prix, esthétiques, …) La demande était massive, la concurrence était limitée, il suffisait de se faire connaître pour vendre. Au fur et à mesure des décennies, les enjeux ont changé. La concurrence s’est accrue, la demande est devenue bien inférieure à l’offre et les communicants devaient redoubler de créativité et d’audace pour émerger.

La communication s’est alors très fortement éloignée de son objectif premier : informer et sensibiliser les consommateurs. Aujourd’hui, la publicité doit surtout être créative, impactante et séduisante.

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Pour que nos repas deviennent de vrais moments de solidarité, l'association Max Havelaar nous donnent quelques idées pour apprécier ses produits

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